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世界上信息最丰富的 2023男士化妆品行业报告男士化妆品市场进入者逐渐增多

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11 月 8, 2023 #化妆资讯

据媒体不完全统计,2021年,欧莱雅中国高调推出欧莱雅男士修护霜,被认为是欧莱雅中国进军男士化妆品市场的首战。 阿玛尼、香奈儿、SK-II等国际品牌今年也推出了男士彩妆相关产品。

有男性美妆博主表示,中国最优秀的美妆博主大多是男生。 然而粉底、眉笔、修容粉、腮红、口红……起初这些产品并没有男女款的概念。 在我的印象中,男士化妆品最初都是国外品牌生产的。 在中国市场推出的男士化妆品品牌大多是跨国化妆品公司。

“男性形象”逐渐被品牌重视。 “男性美容”市场的竞争更加激烈。

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(资料图片仅供参考)

男士化妆品市场进入者逐渐增多,市场竞争激烈。

近年来,男士化妆品市场进入者逐渐增多,市场竞争也加剧。 但目前男士化妆品品类单一、消费场景拓展不足、营销环节拓展困难等也成为不少品牌面临的问题。 针对女性群体的产品体系、品牌建设和营销路径无法直接复制到男性消费市场。 处于成长初期的男士化妆品行业仍需探索成熟的可持续发展路径。

日本化妆品巨头花王集团去年底推出男士化妆品品牌UNLICS。 这是集团首次推出男士化妆品产品,也有望成为集团首次“试水”中国男士化妆品市场。

毫无疑问,跨国化妆品巨头正在大举进攻男士化妆品市场。

随着居民消费水平的提高和社会观念的转变,男性对精致消费的需求逐渐扩大,为“外表”买单的男性群体逐渐壮大。 尤其是随着Z世代个性化消费需求的释放,“其他消费”迎来热潮。 男性在护肤、美容等方面的购买欲望和消费能力也受到更多关注。

与此同时,男性的购买力潜力也逐渐释放。 《2021“其他经济”研究报告》显示,男性用户一年中购买美妆护肤品的比例超过50%,平均购买频率每季度2次以上,70%,购买金额一年就是900多50元。

据中国产业研究院《2023-2028年中国男士化妆品行业发展分析及投资前景预测报告》分析:

市场潜力的逐步释放也吸引了众多品牌竞相争夺市场份额。 目前,男士化妆品行业的进入者主要分为三类。 一类是国际高级化妆品品牌,如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等品牌,均拥有男士专属产品线; 另一类是本土全品类品牌。 例如薇诺娜、完美日记等纷纷进军男士护肤市场; 还有专门针对男士群体创立的品牌,如兰溪、力然、DearBoyFriend、科安等。

不仅是新品牌,碧欧泉、香奈儿等国际美妆品牌也在深化男士产品布局,在过去的“三件套”(洗面奶、爽肤水、乳液)的基础上开始涉足彩妆。 科颜氏早年就曾推出男士专用护肤品,但增长平平。 看到男士护理行业的火爆后,它重新推出了产品,并在今年迎来了一波销售热潮。

近三年,已有20余家国内男士美容护肤品牌宣布获得融资。 其中,男士美容护肤品牌2020年融资超过10家,2021年融资近10家,包括利然、亲爱的男友、UP、蓝系等品牌。

男性化妆品市场潜力巨大

日本的一项调查显示,日本的年轻消费群体正在推动男性化妆品市场的发展。 2017年至2021年,90后、00后男性化妆品消费平均增速提升至17%。

资生堂相关负责人表示,看好中国男士护肤市场的巨大潜力。 此次推出的新品牌是集团在男士护肤领域的又一重要补充。 依托集团强大的研发创新和品牌管理能力,针对男士护肤市场打造新品牌,将进一步强化品牌矩阵,加速潜在市场的开发,为集团持续增长奠定基础。

2021年2月,欧莱雅中国打响了进军男士化妆品市场的首战。 欧莱雅男士面部修护乳液在推出时,就表示要让所有男性知道,修容脸部就像去便利店买一瓶水一样轻松简单。 欧莱雅中国研发创新中心工作人员表示,“相信凭借对男性消费者的深刻理解和洞察,未来我们将继续为男性消费者提供更多的美妆解决方案。”

业内人士也指出,男性化妆品市场潜力巨大,但消费习惯尚未固化,消费观念有待进一步提升。 从生产来看,产品种类少,同质化严重,个性化特征不明显。 因此,品牌仍需进一步拓展男性细分需求和应用场景。

男性对精致护肤和化妆品的需求作为新的消费增长点,持续带动化妆品市场精细化发展。 消费潜力的释放和更多品牌的进入也将为行业发展注入新活力,焕发行业发展新面貌。

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