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把眼影卖成理财产品SUQQU何以成为彩妆中的贵金属

admin

12 月 19, 2023 #品牌动态

导读:黄金会降价,但SUQQU的眼影盘不会。

 

SUQQU,一个成立仅17年的日本美妆品牌,影响力却足以比肩不少国际化妆品品牌,不仅消费者们翘首以盼其每一季的彩妆发布,行业内的“鉴赏家”“资深彩妆爱好者”也会投来关注的目光。而这样一个以彩妆出圈的品牌,却是以护肤品开启品牌历史。要讲述它的发家史,还不得不提日本的“美容大王”田中宥久子。

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从家庭主妇到“美容大王”

说起田中宥久子,人们可能觉得并不耳熟,但是说起“田中瘦脸操”,想必很多爱美女性都有所耳闻,甚至亲自实践过。

虽说宥久子的瘦脸操已经有十几年历史,但如今在国内知名的视频弹幕网站bilibili上搜索瘦脸操,田中瘦脸操仍然榜上有名,还是播放量破百万的级别,不少用户坚持打卡。事实上,田中宥久子的人生经历也十分丰富。

1946年,宥久子出生于日本福冈。受到开办美容学校的祖母的影响,宥久子自幼就接受了美容化妆的基础教育。20岁,宥久子从日本著名老牌美容培训学校——山野美容专门学校毕业。在毕业后很长一段时间,宥久子都是以自由职业者从事美容相关的工作。

到了上世纪60至70年代,日本政府决定发行战后的第一次建设国债,开始进入五年经济扩张周期。虽然进入了经济和现代化高速发展阶段,但社会风俗却没有呈现出相应的积极面貌。男尊女卑观念风行下,日本女性到了适婚适育年龄,大多要回归家庭相夫教子。就连昭和年代人气如日中天的女偶像,最大的心愿也只是早点结婚做家庭主妇,女性婚后成为全职太太似乎成为了日本社会的潜规则。

当然,宥久子也不是例外,在社会和家庭压力下,她选择放弃美容工作,和大部分日本女性一样回归家庭结婚生子。

到了80年代,宥久子每天起早贪黑终于将两个孩子都送入了小学,“全职太太”这份工作突然闲了下来,于是她开始思考是否可以继续出去工作,一方面减轻经济负担,一方面也为了打发时间。宥久子和丈夫商量此事却遭到强烈反对,夫妻两人观念不合最终以离婚收场。

离婚后,田中宥久子一直在以电影为主的影视圈从事化妆造型工作。虽说辛苦,但也因此积攒了影视界人脉。1992年,日本北海道夕张市举办了第三届夕张国际冒险电影节中,田中宥久子获得了“最佳化妆造型奖”,声名鹊起。

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联手佳丽宝

SUQQU横空出世

获奖后,宥久子名气变大,工作陆续增多,不仅在影视界家喻户晓美容化妆品品牌,在美容领域也取得了很大成就。一些美容品牌方开始向她抛出橄榄枝,希望能以她的名号联合开发化妆品品牌。经过仔细考量,宥久子选择了和花王集团旗下的Kanebo佳丽宝公司合作。2003年9月,SUQQU品牌应运而生。

作为在美妆界活跃几十年的著名资深彩妆师,宥久子不仅彩妆造型功夫了得,其独创的、媲美整形效果的田中式“塑颜法”打破常规的美容手法,能在短时间瞬间改变脸部轮廓线条,受到百万女性的追捧,并多次获得与美容相关的各类奖项。田中法不仅在日本风行,在整个亚洲也掀起风潮,她编著的《塑颜法》《美的法则》《田中宥久子的美体法——美丽肌肤的诞生》等多本畅销书还被翻译成中文。

这也是为什么很多人说SUQQU的王牌产品不是奶油粉霜,也不是四色眼影盘,而是膏。

品牌成立之初,SUQQU的膏借着田中特殊的“小颜术”一炮而红。不论是从SUQQU的品牌含义——快速即刻的提升状态,还是从品牌营销的角度——膏搭配田中手法效果翻倍,都可以看出SUQQU是佳丽宝公司为宥久子量身定制的品牌。而宥久子风靡亚洲的瘦脸操和彩妆美学,又为SUQQU赋予了更丰富的内涵。

2007年3月,作为品牌创始人之一的宥久子离开了SUQQU,自立门户创立了一个同样主打护肤的品牌“Y·METHDO”,并在东京开设沙龙提供服务。可惜,这个品牌并没有像SUQQU一样长青,没有大集团背书,只凭借宥久子的名号远远不够,很快就被消费者遗忘。不幸的是,宥久子本人在2012年被查出肺癌晚期,刚刚过完67岁生日的她在2013年3月19日与世长辞。

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彩妆界的“理财产品”

宥久子的生命终结让人惋惜,SUQQU的故事仍在继续。

如今的SUQQU已然成为集护肤、彩妆和美妆工具的多组合化妆品品牌,明星产品记忆塑形粉底霜更是让美妆博主人手一瓶。甚至,品牌的眼影产品被称为“彩妆界的理财产品”——黄金会降价,会动荡,但SUQQU的经典眼影盘不会。

杜若、苔玉、银葡萄、松毬、樱桦……对SUQQU眼影感兴趣的人,应该对这些诗意的名字有所耳闻。这就是大名鼎鼎的“美之轴”系列里的产品,被誉为SUQQU眼影的巅峰之作。除了一别欧美眼影粉质的软糯细腻,SUQQU更是少数能化出“故事感”的眼影之一。

眼影如果只有颜色美容化妆品品牌,那该有多单调?首先,单从SUQQU产品的名字,消费者就可以感知到一块眼影想表达的意境,这是一般眼影产品所不具备的表达力。其次,SUQQU的眼影配色大胆、冷暖兼收,但却总能精妙地契合亚洲人的妆容特质。再加上品牌销售渠道较少,即使是口碑爆品,停产也“毫不留情”。所以,一块明明价格在400元左右的眼影,却能被炒到千元以上,而经典限量盘常常被当作“收藏品”对待。

从护肤品到底妆,从底妆到彩妆,SUQQU都做到高质感和精细化,人们总是会被SUQQU的诚意打动。如今,随着SUQQU以线上海外旗舰店的形式进入中国市场,更多国内消费者也认识了这个品牌。返回搜狐,查看更多