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化妆品研发十大趋势欧莱雅宝洁等巨头早已布局

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1 月 9, 2024 #流行彩妆

化妆品研发十大趋势:欧莱雅、宝洁等巨头早已布局

2020/04/20 11:08:50

来源:日化前沿

作者:

化妆品行业资讯_化妆品资讯平台_化妆资讯品行业前景

介绍:

数字平台的出现、KOL成为新潮流引领者、消费者越来越注重产品的来源……这些市场新现象让很多研发公司从美妆品牌的后台支持者转向参与其中与消费者。 与消费者密切接触的调研方,在了解消费者信息的前提下,再通过多种渠道与品牌企业深度合作,共同开发产品。

在进一步了解消费者日益多样化的需求后,研发方尝试推出一些有针对性的产品来吸引消费者,这也大大提高了品牌产品的研发和推广效果。

NPD Group数据显示,2018年3月至2019年2月,全球新推出的面部/颈部护理产品的主要诉求中,66%的产品有植物或草药诉求,61%有保湿/补水,35%有抗衰老功效。 -抗衰老、34%美白或提亮、32%清洁…

美容实践平台研究2019年用户搜索行为发现,2019年消费者关注的TOP30功能成分中,抗衰老、美白、保湿、抗炎功效占比超过20%。 2019年注册产品中,67.25%使用了TOP30热门成分列表成分,同比增长21.27%。

这些对新产品和消费者行为的洞察,让国货化妆品研发的方向更加清晰。 聚美丽主办的2020年中国化妆品研发趋势大会落下帷幕,我们总结了欧莱雅、巴斯夫、陶氏、德之馨、科丝美诗等企业对2020年研发方向的预测,并推出了2020年国内最新研发简介到10大趋势。

中药应用 中药材运用

中医药和中草药的概念目前正在世界范围内得到认可。 更多的全球研发公司通过长期验证,验证并开发出灵芝、红景天等传统东方植物原料,并将其科学地应用于化妆品中。

百雀羚、佰草集等本土品牌不仅通过使用更多中国特有的原材料,推动了消费者对东方草药的了解和信任。 为了吸引中国消费者,宝洁、LVMH等全球美妆巨头也将中草药化妆品作为重点发展品牌之一。

2019年,宝洁重新推出草本护肤品牌Oriental Season。 东方极道以古书《本草纲目》为灵感,注重滋补四时; LVMH旗下品牌茶灵的灵感也来自于中国茶文化。 其核心为普洱茶,原料取自西双版纳天子茶林内已有500多年历史的茶叶。 树。

随着市场对TCM(传统中药)产品的需求逐渐增加,瑞士成分供应商Mibelle创造了一种针对敏感肌肤的新成分EpiCalmin TCM。 该成分是金银花提取物、苍耳子提取物和莎草根提取物的混合物。 据介绍,它可以帮助增强皮肤抵抗力,具有抗衰老、保湿、舒缓等功效,可用于防晒或晒后修复。 受保护的产品。

国内原料供应商东方妙森的代表产品是林兰润露(AQP Free)(INCI名称:水、甘油、金钗石斛茎提取物、芦荟叶提取物、苦参根提取物、宁夏枸杞子提取物、紫锥菊提取物)是灵感源自“千年保湿配方”。 它是一种化妆品植物保湿成分,通过“补、清、固、养”四种途径解决皮肤干燥问题。

国内化妆品行业有不少以中草药为原料,以特色中药理念为研发宗旨的品牌,包括百雀羚、佰草集、香溢本草等,都是中药材的代表。将特色东方草本原料完美融入品牌之中。 例如,百雀羚采用中国北纬30度的特色植物为原料,包括金银花、石斛等特殊原料,帮助百雀羚进一步巩固东方之美的品牌定位。

花西子作为新锐化妆品的代表,将丝粉、桃花、山茶花、珍珠粉等东方成分融入到其化妆品产品中。 去年该产品在天猫旗舰店的销售额突破5亿。 成为四大热销产品中唯一的中国品牌产品。

随着世界对中草药成分越来越重视,3月底,复星集团收购了中药护肤品牌WEI Beauty,利用已经家喻户晓的WEI Beauty中草药概念产品,加深中药产品在中国的影响力。全球市场。

正如东方妙森副总经理任汉坤所言,在当前市场上,中国传统原料在情感上能够触动国内消费者,而在理性上,在科技的支持下,这些原料的功能开发可以实现,使它们不局限于一个概念。 传统原料、传统中医理念已成为C-Beauty的代名词之一。 不仅国内消费者的接受度提升,全球消费者对该品类的了解也将逐渐加深。

根据细分需求定制产品

随着消费者需求的细分,更多的品牌研发方和研发公司发现,不同的皮肤问题需要更有针对性的解决方案。 在全球市场上,从小众品牌到国际品牌,“定制”已经成为他们不约而同选择的新产品概念。

早在2017年,资生堂就推出了个性化定制护肤系统Optune,通过用户拍摄的照片分析皮肤状况,并根据用户所在位置的环境因素提供定制化的护肤产品。

全球首个定制护发品牌Function of Beauty也对消费者进行问卷调查,为消费者定制洗发水、护发素等产品。

越来越多的国内外知名品牌加大了定制产品输出的投入。 2019年,倩碧对经典奶油霜进行了改进,并为消费者提供了成分选择方案,帮助消费者实现定制化护肤需求。

此外,玉兰油去年底推出了皮肤实验室级皮肤测试仪“智美白”,搭配从白度、紧实度、细腻度三个维度检测肌肤的“智美白”,提供消费者更加了解自己。 皮肤状况并推荐相关产品。

与Olay提供的定制方式类似,在Olay产品发布前一个月,Nature Hall也正式宣布将采用人工智能技术,与CK MC760仪器结合进行临床专业分析,以确定不同的皮肤问题和皮肤类型生成消费者个性化的“肌肉因子报告”和定制的功能精华。

同样,新兴品牌代表的UNISKIN的创立初衷也是为消费者提供更精准的护肤品。 他们实现这一目标的方法是首先为消费者提供皮肤级基因检测,然后再匹配产品。

正是消费者行为的改变,促使更有针对性的产品在国内市场占据一席之地。 在人口分布广泛的中国市场,不同地区的消费者需求存在差异,这成为国内定制护肤市场走向成熟的契机。 未来,不仅是护肤品,国外出现的一些新趋势,比如定制彩妆、定制染发等,也会在中国发展。

成分派对时代,备受关注的功能性产品

在国内化妆品市场,消费者对成分的研究不断深入,从而掌握了更多选择合适产品的方法和技巧。 在这样的趋势下,更多的品牌开始利用热销成分来吸引消费者,这已经成为当下的一种宣传手段。

据Beauty Practice发布的2019年热门成分榜单数据显示,2019年注册的热门产品中,透明质酸钠、烟酰胺和角鲨烷成为最受消费者和品牌青睐的三大成分。 包括广受欢迎的雅诗兰黛小棕瓶、科颜氏高保湿面霜、玉兰油小白瓶等产品,在成分推广的支持下获得了高度关注。

SK-II还利用其代表性成分打造明星单品。 尽管其热门产品神仙水“千年不曾改变”,但SK-II的专利成分Pitera™的地位仍未被打破。

就像SK-II的Pitera™一样,一些功效得到市场认可的成分受到各大品牌的重视。 例如,具有祛痘、细致毛孔、抗衰老功效的A-ol,帮助打造了Olay、Aveeno和Dr. Ci:Labo等明星产品,而强生旗下品牌Neutrogena则开发了一款酒精系列网红产品。

此外,引发全球成分派对潮流的品牌之一The Ordinary也以明星成分来命名其产品。 该品牌主打廉价有效的成分,如透明质酸钠、烟酰胺、酒精A等,让消费者更容易根据自身情况搭配产品。

随着高效原料成为消费者关注的焦点,像The Ordinary这样成分简单直接的产品在中国市场也大受欢迎。 除了成分党品牌之外,一些成分党KOL也受到了越来越多的关注。 它们促使消费者进一步获取更多成分知识。 这也成为配料派对潮流在中国市场逐步健康发展的重要原因。

消费者对产品体验的要求越来越严格,体验友好型产品越来越受欢迎。

目前市场上,“防滑”、“不粘手”、“成膜速度快”、“使用效果明显”等体验已成为消费者评判产品的重要标准。 越来越多的产品不仅以“清爽”、“透气”、“柔软”、“不刺激”等作为宣传用语,还使用各种润肤剂、流变调节剂来满足消费者对体验的要求。

在美白产品打造上,POLA聚焦女性即时美白的需求,于2019年底推出了White Shot系列新品——White Shot QXS美白面膜,添加了POLA独有的美白活性成分氨甲环酸和甘草酸2K等,满足因特殊情况需要快速提亮肤色的消费者的需求。

此外,在产品体验上,染漂护发品牌Olaplex打造了一款名为“液体黄金”的染发修复产品。 使用后的高速修复效果让消费者赞不绝口。 Olaplex 声称护发产品使用 1 至 3 次即可看到显着改善。

越来越多的研发公司正在将高品质的体验成分推向市场。 陶氏推出的DOWSIL™ 2511化妆品硅蜡可以在体温下快速融化在皮肤表面。 在配方中添加这种成分还可以增加皮肤的弹性。 水润光滑的感觉。 此外,陶氏还推出了DOWSIL™ EL-9080/EL-9081(有机硅弹性体凝胶),具有高透明度、极低的气味和色度、良好的相容性,可带来光滑度和弹性。 具有丝滑肤感的 DOWSIL™ EP-9610 化妆粉和 UCON™ 润肤剂等成分为护肤品提供清爽舒适的肤感。

Momentive 的 Silsoft™ E-Pearl PMF 乳液还可以帮助个人护理产品形成柔软光滑的质感。 并于2017年荣获首届化妆品设计全球美容行业最佳肤感奖。

这些体验友好的成分在市场上不断增加,带动各种化妆品的不断升级。 在卓越功效的前提下,也实现了卓越的体验,赢得了更多消费者的支持。

从国外到国内微生物研究发展趋势

化妆品行业对微生物的研究不断深入,皮肤微生物群对护肤的帮助越来越受到重视。 越来越多的公司专注于微生物护肤品的开发。

联合利华微生物学和微生物学专家迈克尔·霍普特罗夫(Michael Hoptroff)曾表示,健康的微生物组对于维持皮肤和屏障的健康发挥着积极作用。 这也是越来越多的品牌投入微生物化妆品研发的重要原因。 联合利华旗下品牌多芬(Dove)去年基于尊重皮肤pH值和微生物群的概念开发了一款沐浴露。

目前最著名的微生物产品是欧莱雅旗下品牌兰蔻第二代小黑瓶精华液产品。 本品添加7大益生元和酵母提取物,达到皮肤微生态平衡,增强皮肤抵抗力,修复屏障。 影响。

联合利华和强生等品牌公司也将微生物产品的研究推向市场。 各大品牌纷纷利用这一趋势,加大对微生物皮肤护理的关注。 在这样的情况下,不少原材料厂商也纷纷展示了他们的研究成果。

Symrise 开发了一种精制的、薄膜完整且易于处理的真菌 – SymReboot L19(麦芽糊精和乳酸菌发酵物)。 当应用于皮肤表面细胞时,这种成分可以通过遵循一些既定的传递作用来加速微生物的生长,从而增强皮肤自身的防御能力并舒缓皮肤。

Lucas Meyer Cosmetics生产的IBR-Dragon(INCI名:次元果提取物)是一种可以引导皮肤微生物群平衡的成分。 除了提亮肤色外,还具有修复皮肤屏障、增强抵抗力的功能。

近日,Cosmax研发出一种微生物原料——Solarbiome,可以在太空100度高温环境中存活100天以上。 该原料是两种微生物原料的组合——枯草芽孢杆菌孢子和耐辐射球菌细胞2。 变得。 该公司研究人员表示,Solarbiome可以有效阻挡有害紫外线、红外线等有害光源,防止皮肤老化。

使用源自天然来源的原材料

近年来,纯天然产品已成为世界最大的化妆品趋势之一。 随着可持续发展成为各个企业的重要发展战略,天然原料是否得到有机采集和开发也成为消费者评价一个品牌的重要标准。

随着国内消费者对植物源产品的了解越来越深入,越来越多的品牌在中国市场宣传其天然、环保的特性。

资生堂等各大集团正在进一步深化环保产品的开发,上个月推出了新的高端护肤品牌BAUM。 该品牌提供可持续的皮肤护理,其 90% 以上的产品源自大自然,不含对羟基苯甲酸酯、有机硅或合成色素。

各大集团纷纷将含有天然提取物的美容产品引入中国市场销售,引导国内市场重视绿色消费。 此外,以天然有机产品闻名的小众品牌,如法国护肤品牌THEMOMS、韩国彩妆品牌MAKEHEAL等也逐渐入驻天猫国际。

此外,在全球市场上,还有许多以其天然产品而闻名的品牌。 2012年创立的加拿大天然化妆品品牌Bite Beauty,一直以“可食用口红”为主打产品赢得消费者的青睐。 创始人Susanne Langmuir通过自己的方式向消费者传达了“纯天然”的理念,这在当时的化妆品行业还是一个非常超前的理念。

各大研发公司也在加大天然原料的开发力度。 巴斯夫的 Inolixir™ 从野生白桦茸中提取,采用其创新绿色技术——亚临界水萃取技术。 经临床证明具有高效抗炎作用,有效改善炎症。 红色和敏感皮肤。

嘉吉始终致力于零食物浪费,通过研发来再生产食物副产品,以尽可能减少浪费并使其可回收。 嘉吉从食品级干柠檬皮中提取纤维,创造出用于个人护理行业的质地。 改性剂和乳液稳定剂 – FiberDesign™ Sensation(INCI 名称:柠檬皮粉和核盘菌胶)。

此外,Vitamin C60 BioResearch Corporation于4月1日发布了最新的100%纯植物提取物Lipo Fullerene®N。据介绍,该成分是Lipo Fullerene的升级产品,可作为抗衰老化妆品中的有效成分。 它是该公司花费5年时间开发的植物源性富勒烯成分。

这种植物源性富勒烯成分采用生长在日本森林中的雪松树为原料,并获得了FSC认证(加拿大可持续森林管理认证)。 利用水力发电等清洁能源发电,将雪松树提取物加工成富勒烯。 嗯,这种天然富勒烯成分的浓度高于1%。

在消费者日益关注保护“绿水青山”的当下,将功效经过验证的优质天然原料推向市场,无疑是品牌有效的宣传手段。 天然成分在化妆品中的应用也将随着企业研发的深入而越来越专业,国内天然化妆品市场将逐步扩大。

极简风格导致成分表的简化

作为全球化妆品行业流行的理念之一,“Less is more”已成为国际各大品牌、小众品牌等强调的产品开发理念。这些品牌通过全方面吸引新一代消费者的目光。一种产品或简约的包装风格。

Clove + Hallow 和 SW Basics 是坚持“少即是多”原则的代表品牌。 除了在所有产品包装上印制成分列表并坚持产品成分列表的透明度外,每款 Clove + Hallow 产品的成分不超过 15 种。 每个 SW Basics 产品的类型不超过 5 种。

在产品研发方面,迈图将成分更少的新原材料推向市场,并表示成分更少的产品可以用来设计更智能的产品。

Momentive推出的VelvesilTM E-Gel PMF乳液(INCI名称:聚二甲基硅氧烷,乙烯基聚二甲基硅氧烷交联聚合物,聚二甲基硅氧烷,异十六烷,鲸蜡硬脂基聚二甲基硅氧烷)是一种多功能水包油乳液,具有高效、多功能、协同相容、易于使用等特点。

此外,迈图还推出了仅含3至4种化合物的Velvesil™ Magic-T凝胶(INCI名称待定:聚二甲基硅氧烷、聚甲基倍半硅氧烷、鲸蜡硬脂基聚二甲基硅氧烷交联聚合物)、Velvesil™ Magic-B凝胶(INCI名称:聚二甲基硅氧烷/鲸蜡硬脂基聚二甲基硅氧烷交联聚合物/ C30-45烷基聚二甲基硅氧烷/蜂蜡)两种多功能润滑脂,以及仅含1或2种合成化合物的TospearlTM 150KA微球(INCI名称:聚甲基倍半硅氧烷)等新原材料。 。

在当前的全球市场上,与成分复杂、功能简单的产品相比,更多的消费者对一体化产品越来越感兴趣。 在消费者中,护肤方式也从10年前流行的10步韩式护肤,转变为不到5步的极简日式护肤。 这也促使未来更多一体机产品出现在市场上。 。

针对消费者/市场问题的成分开发

当消费者的视觉成为品牌企业产品研发的重点方向后,市场上的一些热门成分让越来越多的企业参与到其研发团队中。

与全球市场日益流行的CBD成分一样,全球化妆品行业发布的报告显示,2019年,化妆品、护肤品、指甲油等美容市场对CBD的关注度同比增长279%。

在如此快速发展的市场中,CBD 引起了争议。 为了吸引消费者,仍有许多公司加入CBD的研发。

CBD产品在市场上呈爆炸式增长。 就连直销巨头雅芳也在2020年初宣布推出CBD产品系列,这款名为绿女神的新品主要由CBD成分组成,其中99%为纯天然原料。 旨在解决消费者肌肤受到各种压力侵害的问题。

丝芙兰甚至于2月份宣布推出“CBD标准”,这是大麻二酚(CBD)成分的产品参数标准。 该标准主要对含有CBD成分的美妆产品在成分浓度、成分质量、来源等方面制定了参数标准,试图强化丝芙兰在美妆批发零售渠道的可信度和可信度。

为了迎合CBD发展趋势,Tri-K公司对CBD趋势的回应是Hemp Tein Z NPNF(INCI名称待定:水解大麻籽蛋白),一种有机大麻籽衍生的用于头发和皮肤护理的多功能蛋白。 蛋白质。

美国Colonial Chemical公司开发出一种创新成分——ColaTeric HBS(INCI名称:大麻籽酰胺丙基羟基磺基甜菜碱)。 这种源自大麻籽油的成分是一种非常温和的表面活性剂,可以代替清洁。 传统的链烷醇酰胺成分用于。

“有人的地方就有需求,有需求的地方就有商机。” 这句话得到了验证。 包括CBD、荷荷巴油等新原料的开发正在市场上如火如荼地进行。 NPD执行董事兼行业分析师也表示,当消费者认识到它们的好处后,这些受欢迎的成分在不断升级后可能会成为经久不衰的成分之一。

减少防腐剂等有争议成分的产量

在当前的全球化妆品市场中,某种特定成分是否会受到质疑,取决于该品牌目前所处的市场。虽然中国目前禁止化妆品中的成分相对较少,但欧盟已禁止了1300多种成分。 监管相对宽松的美国禁用了约30种成分。

为了满足消费者对某些成分的担忧,一些公司选择在产品开发过程中避免使用这些成分,并在促销中强调它们。 例如,醉象明确表示不使用6种有争议的成分,包括精油、香料、酒精、色素、化学保护剂以及SLS(低成本清洁成分)等刺激性成分。

以目前市场上争议较大的成分之一防腐剂为例。 为了避免使用有害的防腐剂,一些企业会“采用小包装来避免使用防腐剂”、“使用可以替代防腐剂的环保成分”。 、“不添加任何防腐剂”三种方式迎合消费者的需求。

作为知名的无添加品牌,FANCL通过小批量生产来避免使用防腐剂。

在一些植物防腐剂的研发中,Tri-K带来了Galguard Trident S(INCI名称:苯甲酸、辛酰甘氨酸、十一烯酰甘氨酸),它是一种氨基酸基高效广谱防腐剂。 ,可用于面霜、乳液、精华液、洗发水、沐浴露、水性凝胶和防晒产品中。 根据 Tri-K 声明,Galguard Trident S 不含对羟基苯甲酸酯、异噻唑啉酮和甲醛供体防腐剂,是一种可生物降解的环保化妆品成分。

Integrity Ingredients Corporation 开发了 Jakabix NP 5.2(INCI 名称:无相关说明)。 成分研究团队结合了蓝花楹提取物、红木叶提取物、美国藏红花叶提取物、南美紫罗兰树等植物活性成分。 与活性生物酶相结合,创造出一种天然的广谱防腐剂。

最后,还有“无添加剂”技术的发展。 Vantage 开发的 InstaMask 页岩含有维生素 C 和芦荟(INCI 名称:高岭土、硅酸铝、甘露醇、纤维素、聚乙烯吡咯烷酮、聚丙烯酸钠、羟丙基甲基纤维素、芦荟提取物和抗坏血酸)是一款一体化粘土面膜微珠技术已融入DIY潮流。 成分中含有微珠,因此无需添加任何防腐剂。

由Colonial Chemical开发的ColaTeric BBS(建议INCI名称:巴巴苏油酰胺丙基羟基磺基甜菜碱)和ColaTeric CHGL(INCI:椰油酰胺丙基羟基磺基甜菜碱,月桂林)分别从巴巴苏油中提取。 棕榈仁油和椰子提取物可以在不添加防腐剂的情况下增稠,从而可以延长产品的保质期。

研发高度重视的清洁美容趋势

作为全球最热门的化妆品研发趋势之一,洁净美容在2020年的中国市场也将受到一定程度的关注。在这次聚美研发趋势大会的演讲中,包括科丝美诗、默克、闲庭、和白浩波,以及前雅诗兰黛全球研发执行总监王天祥介绍,清洁美容是一个大趋势。 发展前景。

清洁美容趋势已在全球蔓延。 对于Clean Beauty品牌来说,其成分需要满足有机、天然、零残忍、纯素甚至公平贸易的条件。 这些成分不能使用对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐等甲酸盐、甲醛、合成香料等有害成分。

作为Clean Beauty的代表品牌,醉象去年被资生堂以8.45亿美元收购,成为中国市场也关注Clean Beauty的重要机遇。

这些具有严格成分要求的品牌的声誉已成为消费者信任 Clean Beauty 标签的重要原因。 目前,全球认可的清洁美容认证包括土壤协会、Cosmos、Ecocert、USDA、NaTrue、EWG 和 Demeter。

知名清洁美容品牌Farmacy自2019年初正式入驻天猫国际,通过李佳琦直播间、小红书等推广渠道,在中国消费者中获得了一定的知名度。 尤其是它家的加热蜂蜜面膜,受到了很多人的欢迎。 支持。

Farmacy打造符合欧盟标准的护肤品,配方中禁止使用欧盟禁用的近1400种化妆品成分,并与美国有机农场合作获取天然原料。 例如,蜂蜜和绿色紫锥花。 作为一种新草药,绿紫锥菊根部的天然抗氧化剂比紫锥菊多 300%。

2000年推出首款不含合成香料和色素、石化产品、动物成分等的REN Clean Skincare,是具有全球代表性的Clean Beauty品牌。 在其全球影响力不断增强的同时,大量消费者也了解其成分。 纯洁的重要性。 自2015年品牌被联合利华收购以来,REN加速全球扩张,并于2018年正式入驻天猫国际。

REN全球大使David Delport表示:“对于REN来说,清洁美容不仅仅是使用亲肤(活性)成分、不使用已知的皮肤刺激物,还需要不损害皮肤屏障、皮肤平衡和皮肤。 健康,从而导致敏感性等特征。”

随着国内美容市场的逐步扩大,市场上新产品的不断涌现,使得消费者不再只是购买产品。 对比同类产品的性价比、研究产品功能已经成为消费者的“功课”。 与此同时,研发方面的“功课”也越来越多。 了解新消费趋势、快速推出解决方案等已成为推动美妆市场发展的重要一环,也是帮助品牌企业节省人力、物力的同时仍获得高回报的重要途径之一。

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